SEO Content
Reoptimize Content: 17 mẹo tối ưu lại Content để cải thiện thứ hạng nhanh hơn
Bài viết này Hướng dẫn đầy đủ về cách tối ưu lại những Content tiềm năng có cơ hội xếp hạng cao hơn trong trang kết quả tìm kiếm
Content tuyệt vời sẽ không tuyệt vời khi nó không được tối ưu hóa tốt. Và tối ưu hóa nội dung để cạnh tranh hơn nhiều cho Tìm kiếm đã phát triển vượt bậc trong những năm qua.
Tối ưu hóa Content về cơ bản là quá trình cải thiện tính thẩm mỹ và hiệu suất của trang cung cấp giá trị độc đáo cho người dùng thông qua SEO Onpage, tối ưu hóa chuyển đổi, trải nghiệm người dùng, thiết kế, chỉnh sửa nội dung và hơn thế nữa.
Nội dung:
Tối ưu lại Content như một con đường dẫn đến Thành công SEO
- BƯỚC 1: Bắt đầu với 20 trang hàng đầu trên site của bạn
- BƯỚC 2: Phân tích những gì đối thủ làm tốt với từng truy vấn/trang
- BƯỚC 3: Cập nhật & Tối ưu lại Content để cạnh tranh
- BƯỚC 4: Kiểm tra danh sách dưới Top 20 trang hàng đầu
17 mẹo tối ưu lại Content giúp cải thiện thứ hạng tức thì
- TIÊU ĐỀ TRANG CHÍNH XÁC VÀ CÓ TÍNH MÔ TẢ CAO.
- LSI & TỪ KHÓA PHỤ
- DỄ ĐỌC
- CUNG CẤP NỘI DUNG ĐỘC ĐÁO KHÔNG CÓ Ở NƠI KHÁC
- GIÁO DỤC HOẶC CÓ ÍCH
- DEPTH CONTENT (ĐỘ SÂU NỘI DUNG)
- TL; DR
- HỘP TRẢ LỜI CỦA GOOGLE / ĐOẠN TRÍCH NỔI BẬT
- LƯỢC ĐỒ / ĐÁNH DẤU DỮ LIỆU CÓ CẤU TRÚC
- NỘI DUNG TRỰC QUAN / ĐA PHƯƠNG TIỆN
- LIÊN KẾT RA NGOÀI VÀ HỢP TÁC
- LIÊN KẾT NỘI BỘ
- KHẢ NĂNG TIẾP CẬN
- THỜI GIAN VÀ CHUYỂN ĐỔI CỦA DWELL
- TỐC ĐỘ TRANG
- XÂY DỰNG LIÊN KẾT!
- TỐI ƯU HÓA DI ĐỘNG
Content Optimization là gì?
Content Optimization (Tối ưu hóa nội dung) là một quá trình trong đó một trang web và nội dung của nó được tối ưu hóa để trở nên hấp dẫn, hữu ích và có thể hành động hơn đối với người dùng. Các quy trình thường bao gồm các bản sửa lỗi và cải tiến về hiệu suất kỹ thuật (ví dụ: tốc độ trang) và sản xuất nội dung để nó thực hiện và xếp hạng tốt hơn trên các công cụ tìm kiếm.
 |
Tối ưu lại Content như một con đường dẫn đến Thành công SEO
Theo kinh nghiệm làm SEO, tôi nghĩ rằng có 2 cách tiếp cận chiến lược chính để đạt được thành công trong Tối ưu hóa Công cụ Tìm kiếm (SEO).
 |
Con đường đầu tiên là tập trung vào chiến dịch trong khía cạnh kỹ thuật tối ưu hóa tìm kiếm. Các trang web thương mại điện tử có hàng ngàn trang thường phát triển mạnh theo cách tiếp cận này.
 |
Trong khi đó, con đường thứ hai để thành công SEO là không ngừng tập trung nguồn lực vào các chiến dịch mua lại liên kết sáng tạo – trong đó, thành thật mà nói, cơ quan của chúng tôi thực sự phát triển mạnh trong 3 năm qua.
Con đường cuối cùng, mà cá nhân tôi thích ngày nay, đang tập trung vào việc tận dụng tối đa những gì trang web đã có – thông qua Tối ưu hóa lại nội dung được hệ thống hóa.
 |
Bắt đầu từ đâu?
Quá trình này tập trung vào các kiểm toán và cải tiến ở cấp độ trang, điều này làm cho nó khác biệt với các kiểm toán SEO kỹ thuật on-site phổ biến (chủ yếu tập trung vào các thay đổi liên kết trên khởi động).
Bắt đầu bằng việc gán và kết nối nhiều mục tiêu cho mỗi trang bạn sẽ tối ưu hóa, chẳng hạn như:
1. Tạo một trang duy nhất xếp hạng cho nhiều cụm từ tìm kiếm.
 |
2. Sở hữu thứ hạng # 0 trong Tìm kiếm ngữ nghĩa.
 |
3.Tăng khả năng kiếm liên kết cho Content (hữu ích, độc đáo chỉ có ở site của bạn).
 |
Dưới đây là các bước cần thiết, một khi bạn biết những gì bạn muốn đạt được cho chiến dịch của mình.
BƯỚC 1: Bắt đầu với 20 trang hàng đầu trên site của bạn.
 |
Nhận dữ liệu từ Google Analytics và Google Search Console để xác định các trang hiệu suất cao của trang web của bạn.
Lưu ý: Ưu tiên những trang đã giúp trang tạo ra khách hàng tiềm năng/chuyển đổi – và quan trọng nhất là các trang nhắm mục tiêu từ khóa có lượng tìm kiếm hàng tháng từ trung bình đến cao.
BƯỚC 2: Phân tích những gì đối thủ làm tốt với từng truy vấn/trang
 |
Bắt đầu với những người bạn tự tin rằng bạn có thể dễ dàng cạnh tranh.
BƯỚC 3: Cập nhật & Tối ưu lại Content để cạnh tranh
Chiến dịch khởi chạy lại nội dung được lên kế hoạch tốt có thể tác động ồ ạt đến lưu lượng truy cập không phải trả tiền của trang web của bạn.
BƯỚC 4: Kiểm tra danh sách dưới Top 20 trang hàng đầu
Sau khi làm việc với 20 trang hàng đầu, hãy chuyển xuống danh sách và xem xét các trang hiện có trên site của bạn.
Mục tiêu là có nhiều trang hơn có khả năng thu hút hàng ngàn khách truy cập có cơ hội cao đến trang web của bạn. Đó là cách bạn có thể xây dựng một pháo đài từ trang web của mình.
17 mẹo tối ưu hóa Content là một phần rất lớn trong chiến lược SEO của Chuẩn Web
Dưới đây là 17 mẹo tối ưu hóa nội dung là một phần rất lớn trong chiến lược SEO của chúng tôi cho các chiến dịch tiếp thị cấp doanh nghiệp.
1. TIÊU ĐỀ TRANG CHÍNH XÁC VÀ CÓ TÍNH MÔ TẢ CAO
Thẻ tiêu đề vẫn là một trong những yếu tố xếp hạng quan trọng nhất trong thuật toán xếp hạng của Google.
- Tối ưu hóa tiêu đề trang của bạn cho tỷ lệ nhấp (CTR)
- Sử dụng (các) từ khóa chính của bạn trong tiêu đề – tốt nhất là được đặt gần hơn ở đầu thẻ tiêu đề.
- Căn chỉnh nội dung (sao chép nội dung) với tiêu đề để phù hợp với ý định của người dùng.
- So sánh các tiêu đề với đối thủ cạnh tranh của bạn.
>>Tham khảo: 17 cách viết tiêu đề thu hút người đọc
2. LSI & TỪ KHÓA PHỤ
Chiến lược đặt các biến thể từ khóa khác và các thuật ngữ liên quan đến ngữ nghĩa trong Title, Description, Headings, thẻ alt của hình ảnh và trong Body content.
Lưu ý: Điều quan trọng là sử dụng Danh từ và thực thể phù hợp hơn trong văn bản của bạn. (Đọc thêm về Tối ưu hóa Entity trong Knowlegde Graph). Đây cũng nên là một phần của nghiên cứu từ khóa cho chiến lược Content của bạn.
3. DỄ ĐỌC
Mọi người không đọc trên web. Họ quét.
Khoảng chú ý trung bình của con người ngày càng ngắn hơn kể từ cuộc cách mạng di động. Tốt nhất là tối ưu hóa nội dung của bạn cho các nhóm người dùng khác nhau – những người có ý định tìm hiểu và những người muốn nhận được câu trả lời nhanh chóng.
Thí dụ:
- Tối ưu hóa nội dung cho skimreaders
- Sử dụng các câu ngắn hơn và ngắt đoạn văn dài.
- Làm cho nội dung trông nổi bật (thông qua việc sử dụng thích hợp các thẻ h1, tiêu đề phụ, bôi đậm và khoảng trắng).
>> Xem thêm: Hướng dẫn trình bày Content tăng trải nghiệm đọc
4. CUNG CẤP NỘI DUNG ĐỘC ĐÁO KHÔNG THẤY Ở NƠI KHÁC
Cung cấp giá trị độc đáo trong nội dung của bạn bằng cách bao gồm các ý tưởng hoặc các yếu tố nội dung khác mà độc giả của bạn sẽ hiếm khi tìm thấy ở nơi khác.
Đây là những gì sẽ làm cho nội dung của bạn có thể được liên kết nhiều hơn.
5. GIÁO DỤC HOẶC CÓ ÍCH
Cung cấp nội dung freemium (miễn phí một phần) là một trong những cách tốt nhất để biến tài sản nội dung của bạn thành một cỗ máy xây dựng liên kết.
Khám phá và học hỏi từ các ngành công nghiệp khác.
Chẳng hạn, các ngành dọc khác không đầu tư nhiều vào việc tạo nội dung tương tác. Hãy cạnh tranh hơn bằng cách đưa tài sản của bạn đi trước một bước so với đối thủ cạnh tranh.
Nguyên tắc tương tự cũng có thể được áp dụng cho các trang sản phẩm – nếu bạn đang chạy một trang web thương mại điện tử, bao gồm các yếu tố sau:
- Hướng dẫn mua nhanh
- Bạn có biết phần hay sự thật thú vị về sản phẩm của bạn không
- Lợi ích
- Cách thức sản phẩm hoạt động (hình ảnh)
- Sau đó làm cho thông tin chi tiết tùy chọn và / hoặc có thể quét được
Cuối cùng, bắt buộc phải học cách thiết kế nội dung cho các bộ chỉnh sửa. Nghiên cứu các loại nội dung / trang mà các trang web .edu hàng đầu liên kết đến trong không gian của bạn.
6. Content Depth: Nội dung chuyên sâu
Wikipedia đã thành công như một trang web, không chỉ vì độ dài nội dung của họ, mà còn vì chiều sâu của thông tin họ cung cấp cho mỗi nội dung của họ.
Đây là những gì làm cho hàng ngàn trang của họ trở nên mạnh mẽ (có thể tìm kiếm, chia sẻ và liên kết). Tập trung vào chiều sâu chủ đề, không chỉ chiều dài.
Hãy tốt hơn wiki của không gian web trong ngành của bạn.
Sử dụng các dấu thời gian được cập nhật gần đây nhất của Nether khi mở lại / nâng cấp độ sâu nội dung của bạn. Độ chính xác của một nội dung chất lượng cao có thể giúp tăng SERP CTR và cuối cùng là thứ hạng của công cụ tìm kiếm.
7. TL; DR (To Long Don’t Read)
Đặt bản tóm tắt, kết luận, các điểm chính hoặc phiên bản TL; DR của nội dung của bạn nơi khách truy cập có thể thấy ngay lập tức – trên màn hình đầu tiên.
Cung cấp câu trả lời nhanh chóng và trực tiếp cho người dùng (những người hầu hết thời gian thích xem câu trả lời nhanh nhất có thể) cũng có thể cải thiện theo cấp số nhân sự hài lòng của khách truy cập .
Điều này đến lượt nó có thể giúp các trang của bạn cạnh tranh và xếp hạng cho kết quả Google Trả lời Hộp.
8. HỘP TRẢ LỜI CỦA GOOGLE / Featured Snippets
15% truy vấn trên toàn cầu hiển thị các đoạn đặc trưng.
Có 3 loại kết quả Hộp trả lời của Google:
- Paragraph: Đoạn văn (63% tất cả các đoạn trích được hiển thị trên kết quả tìm kiếm của Google),
- List: Danh sách (19%) và
- Table: Bảng (16% – theo dữ liệu được thu thập bởi STAT).
Hiện tại, tôi có một quy trình rất sơ khai trong việc tối ưu hóa các trang cho các đoạn mã phong phú này.
Tôi sử dụng Google Search Console để xác định thủ công các truy vấn hiển thị Hộp trả lời của Google (dựa trên 20 trang đích hàng đầu tôi chọn để làm việc khi mở lại).
Bảng điều khiển tìm kiếm> Phân tích tìm kiếm> Nhấp vào Bộ lọc của trang> Nhấp vào trang> Chọn trên bộ lọc Truy vấn’
Khi tôi đã xác định trang / truy vấn nào đã hiển thị kết quả đoạn mã phong phú, sau đó tôi có thể cơ cấu lại các phần chính của nội dung để khớp với loại kết quả Hộp Trả lời được hiển thị cho mỗi truy vấn đích:
- Cung cấp câu trả lời hợp lý và chính xác nhất cho các loại truy vấn và Hộp Trả lời này.
- Cung cấp định nghĩa tốt nhất cho những gì các truy vấn – để thay thế các đoạn văn yếu.
- Tạo các bảng điều khiển dữ liệu để loại bỏ các danh sách yếu của các đoạn trích ngắn (không phải cách làm thế nào để liệt kê các danh sách).
- Nhận thêm nội dung / ý tưởng từ khóa để làm việc trên từ Mọi người cũng hỏi (People also ask)
Đề nghị đọc: Cách kiếm các Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets)
9. Schema Markup/Structured Data
Dữ liệu có cấu trúc giúp công cụ tìm kiếm dễ hiểu hơn về nội dung của bạn. Điều này ngày càng trở nên quan trọng hơn trong tối ưu hóa tìm kiếm ngày nay (như Mike King đã đề cập, đó là tương lai của tìm kiếm hữu cơ ).
Nó đã trở nên dễ dàng hơn để áp dụng các đánh dấu thêm. Google đã làm cho các quản trị web trở nên rất đơn giản bằng cách cung cấp các công cụ miễn phí để triển khai đánh dấu dữ liệu có cấu trúc: Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc và Công cụ kiểm tra Data structured.
Hướng dẫn hữu ích về việc triển khai dữ liệu có cấu trúc:
- Cách triển khai Schema markup/Strutured Data cho trang web bởi Chuẩn Web
10. CONTENT TRỰC QUAN / ĐA PHƯƠNG TIỆN
Tối ưu hóa tài sản nội dung của bạn để tương tác tốt hơn với hình ảnh có thương hiệu và nội dung đa phương tiện, như:
- Hình ảnh chất lượng cao
- Infographics / trực quan hóa dữ liệu
- Video
- Nội dung tương tác (trang đích HTML5)
- Memes
Vì các yếu tố nội dung này cũng có thể thúc đẩy chuyển đổi – đặc biệt là trên các trang giao dịch (ví dụ: biểu đồ kích thước sản phẩm).
11. LIÊN KẾT RA NGOÀI VÀ HỢP TÁC
Thiết lập niềm tin cho người dùng và tìm kiếm trình thu thập thông tin bằng cách trích dẫn / liên kết với các trang web và thực thể có thẩm quyền khác.
Trích dẫn các nguồn đáng tin cậy trong văn bản của bạn, đặc biệt là những người rất có thể sẽ giúp khuếch đại quảng cáo nội dung của bạn.
Bạn có thể làm cho tài sản nội dung của mình mạnh mẽ hơn bằng cách cộng tác và tìm kiếm sự giúp đỡ từ người khác (đồng sáng tạo & đồng tiếp thị).
12. LIÊN KẾT NỘI BỘ
Vượt qua nhiều equity link hơn và cải thiện khả năng thu thập dữ liệu của các tài sản nội dung chính của bạn bằng cách liên kết theo ngữ cảnh các trang sâu hơn khác của trang web của bạn với nó.
Tận dụng các liên kết nội bộ của bạn bằng cách sử dụng các Anchor text mô tả cao (hoặc khớp một phần). Điều này sẽ giúp tài sản nội dung quan trọng của bạn xếp hạng tốt hơn cho các từ khóa họ đang nhắm mục tiêu.
13. KHẢ NĂNG TIẾP CẬN
Truyền thêm giá trị xếp hạng cho các trang chính của bạn bằng cách giảm số lần nhấp từ trang chủ. Bao gồm các trang này cho các liên kết điều hướng của bạn (hoặc bất kỳ loại liên kết nổi bật nào hiển thị cho khách truy cập trang web lần đầu tiên) là những ví dụ tuyệt vời.
14. DWELL TIME VÀ CHUYỂN ĐỔI
Thời gian Dwell là gì?
Theo một nghĩa nào đó, thời gian dừng là một sự pha trộn giữa tỷ lệ thoát và số liệu thời gian on-site nó đo thời gian để ai đó quay lại SERP sau bao lâu sau khi nhấp vào kết quả (và có thể đo trực tiếp từ công cụ tìm kiếm dữ liệu riêng). – Tiến sĩ Pete Meyers
Thời gian dừng càng lâu (hoặc khoảng thời gian mà khách truy cập tìm kiếm ở lại trong trang web), nó càng có thể tác động tốt đến thứ hạng tìm kiếm. Nó ngụ ý rằng người tìm kiếm đã hài lòng với kết quả mà họ đã nhấp từ danh sách được hiển thị bởi Google cho một truy vấn.
Dưới đây là một số cách bạn có thể làm để tối ưu hóa tài sản nội dung của mình để có thời gian dừng (và chuyển đổi) tốt hơn.
1. Cung cấp Kêu gọi hành động rõ ràng (CTA)
- Đảm bảo CTA có liên quan đến tài sản nội dung của bạn
- Nổi bật được đặt trong trang (ở dưới cùng, thanh bên, tiêu đề hoặc cửa sổ bật lên).
- Liên tục kiểm tra và cải thiện CTA của bạn
2. Thiết lập và xây dựng Authority với các tín hiệu tin cậy & bằng chứng xã hội
3. Liên kết nội bộ với các trang liên quan để tăng thời gian dừng lại trên trang web
Tài sản nội dung của bạn phải đóng vai trò là lớp nội dung có thể đưa khách truy cập sâu hơn vào các trang giao dịch (dịch vụ hoặc sản phẩm) của bạn.
4. Khuyến khích chia sẻ phương tiện truyền thông xã hội.
15. PAGESPEED: CẢI THIỆN TỐC ĐỘ TRANG
Google rõ ràng đã đặt một trọng lượng đáng kể về tốc độ làm tín hiệu xếp hạng. Họ liên tục bị ám ảnh về cách họ muốn mọi thứ trở nên nhanh chóng trong thời đại hiện đại của web (đặc biệt là đối với người dùng di động).
Mẹo nhanh để tăng tốc trang web của bạn (của VentureHarbour ):
- Sử dụng Mạng phân phối nội dung (CDN)
- Sử dụng một công ty Hosting rất nhanh
- Cài đặt plugin bộ đệm (WP Total Cache)
- Thêm Expired headers để tận dụng bộ nhớ đệm trình duyệt
- Nén hình ảnh của bạn (sử dụng WP SmushIt cho WordPress)
- Dọn dẹp cơ sở dữ liệu của bạn
- Nén trang web của bạn bằng Gzip
- Sửa tất cả các liên kết bị hỏng
- Giảm chuyển hướng của bạn
- Giảm thiểu các tệp CSS và JS
- Thay thế PHP bằng HTML tĩnh khi có thể
- Liên kết với stylesheets của bạn, không sử dụng @import
- Tắt ping backs và trackback trong WordPress
- Kích hoạt Keep-Alive
- Chỉ định kích thước hình ảnh
- Chỉ định Character set trong headers HTTP
- Đặt CSS ở trên cùng và JS ở dưới cùng
- Vô hiệu hóa Hotlinking của hình ảnh
- Chuyển đổi tất cả các plugin bạn không sử dụng
- Giảm thiểu thời gian round trip (RTTs)
- Sử dụng CSS Sprites
- Sử dụng chỉ thị rel = “ prerender” trực tiếp.
>> Tìm hiểu thêm: Hướng dẫn tối ưu tốc độ tải trang
16. XÂY DỰNG LIÊN KẾT!
Liên kết vẫn rất quan trọng để xếp hạng tốt hơn những ngày này (và chắc chắn là một trong 3 yếu tố xếp hạng cốt lõi hàng đầu được Google xác nhận).
Sẽ dễ dàng hơn rất nhiều để có được và kiếm được liên kết đến tài sản nội dung của bạn nếu chúng đã tốt hơn gấp 10 lần so với những gì đối thủ của bạn đang cung cấp.
Tiếp cận với những người / nhà xuất bản đã thể hiện sự quan tâm về chủ đề được đề cập trong nội dung của bạn – đặc biệt là những người đã liên kết / chia sẻ nội dung tương tự trong quá khứ.
Tài nguyên xây dựng liên kết hữu ích:
17. TỐI ƯU HÓA MOBILE
Google gần đây đã bắt đầu thử nghiệm trên hệ thống lập chỉ mục Mobile first indexing.
Trong đó Google sẽ chủ yếu xem xét các phiên bản di động của các trang để tìm tín hiệu xếp hạng và quay lại phiên bản dành cho máy tính để bàn khi không có phiên bản di động.
Với thay đổi lớn sắp tới này về cách Google sẽ xử lý các trang để đánh giá xếp hạng, việc xem xét có phiên bản di động cho tài sản nội dung chính của trang web của bạn có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị tìm kiếm của họ.
Nhưng không cần phải lo lắng nếu trang web của bạn không có phiên bản dành cho thiết bị di động, theo Google:
Nếu bạn chỉ có một trang web dành cho máy tính để bàn, chúng tôi sẽ tiếp tục lập chỉ mục trang web trên máy tính để bàn của bạn tốt, ngay cả khi chúng tôi đang sử dụng một tác nhân người dùng di động để xem trang web của bạn.
Dưới đây là một số đề xuất từ Google về những gì quản trị web có thể làm để chuẩn bị:
- Nếu bạn có một trang web đáp ứng hoặc một trang phục vụ động nơi nội dung chính và đánh dấu tương đương trên thiết bị di động và máy tính để bàn, bạn không cần phải thay đổi bất cứ điều gì.
- Nếu bạn có cấu hình trang web trong đó nội dung chính và đánh dấu khác nhau trên thiết bị di động và máy tính để bàn, bạn nên xem xét thực hiện một số thay đổi cho trang web của mình.
- Đảm bảo cung cấp đánh dấu có cấu trúc cho cả phiên bản dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động. Các trang web có thể xác minh tính tương đương của đánh dấu có cấu trúc của chúng trên máy tính để bàn và thiết bị di động bằng cách nhập URL của cả hai phiên bản vào Công cụ kiểm tra Data Structured (dữ liệu có cấu trúc) và so sánh đầu ra.
- Khi thêm dữ liệu có cấu trúc vào một trang web di động, tránh thêm một lượng lớn đánh dấu không liên quan đến nội dung thông tin cụ thể của từng tài liệu.
- Sử dụng công cụ kiểm tra robot.txt để xác minh rằng phiên bản di động của bạn có thể truy cập được Googlebot.
- Các trang web không phải thay đổi các liên kết canonical của họ; chúng tôi sẽ tiếp tục sử dụng các liên kết này làm hướng dẫn để cung cấp kết quả phù hợp cho người dùng đang tìm kiếm trên máy tính để bàn hoặc thiết bị di động.
- Nếu bạn là chủ sở hữu trang web chỉ xác minh trang web trên máy tính để bàn của bạn trong Search Console, vui lòng thêm và xác minh phiên bản di động của bạn.
Điều này có nghĩa là tối ưu hóa hoàn toàn một số trang quan trọng của bạn cho người dùng di động (tối ưu hóa cho tìm kiếm địa phương, tốc độ và dữ liệu có cấu trúc).
Tóm kết
Tôi vẫn nghĩ rằng có một chút sự thật trong câu nói nếu bạn xây dựng nó, họ sẽ đến thành phố. Thành công sẽ luôn theo bạn khi bạn luôn tuyệt vời ở một cái gì đó.
Tối ưu lại nội dung của bạn nên là một khởi đầu tốt.
Thích bài này? Theo dõi tôi trên Twitter @seothetop.
Dũng Hoàng, Chuẩn Web
Nguồn: https://kaiserthesage.com/content-optimization-tips/
Bài viết liên quan: