Quy trình Lên ý tưởng và Tạo 10x Content

Có hai cách để thành công trong tiếp thị nội dung:

Thứ nhất: Hãy là người đầu tiên đột phá một câu chuyện. Hoặc là người tốt nhất nói về nó.

Thứ hai: là nơi một 10X Content xảy ra. Bằng cách cung cấp nội dung gấp 10 lần so với nội dung hiện có cho một chủ đề nhất định.

Ngoài việc cung cấp một sản phẩm/dịch vụ tuyệt vời, nội dung là yếu tố chính cho phép nhiều thương hiệu thành công trực tuyến (đặc biệt là thực hiện nhất quán).

Có hàng triệu nội dung được xuất bản hàng ngày trên web. Chúng ta đã chìm đắm trong nội dung.

Bởi vì nhiều người vẫn không cung cấp giải pháp/câu trả lời tốt nhất cho nhu cầu ngày càng tăng của khán giả của họ.

Vì vậy, trong bài đăng này, tôi sẽ chia sẻ một vài Tip dựa trên cách cá nhân tôi đưa ra và tạo 10x Content (hoặc nội dung skycraper , nếu bạn thích thuật ngữ này) – có thể giúp:

• Thu hút và kiếm liên kết
• Điển hình chuyên môn trong ngành của bạn
• Xếp hạng cho các từ khóa/cụm từ tìm kiếm sẽ có tác động cho chiến dịch của bạn
• Tạo khách hàng tiềm năng và khách hàng cho doanh nghiệp của bạn

Tôi cũng sẽ chia sẻ các mẫu thực tế về quy trình làm việc và suy nghĩ quy trình điển hình của tôi cho ý tưởng nội dung, xác thực ý tưởng và tạo bản nháp cho nội dung.  

Nội dung:

Tiêu chí cho 10X Content

Làm thế nào để Brainstorm ý tưởng nội dung

Cách xác thực ý tưởng nội dung của bạn

1. Kiểm tra chủ đề / khối lượng tìm kiếm từ khóa
2. Kiểm tra nếu có các cơ hội liên kết hiện có cho chủ đề
3. Những người có ảnh hưởng đến chủ đề này
4. Hãy thử với các chủ đề Evergreen
5. Giá trị độc đáo. Điều gì còn thiếu từ nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn?
6. Khả năng xếp hạng
7. Cách tạo liên kết cho 10x Content
8. Nội dung này có giúp tạo khách hàng tiềm năng(Lead)

Ví dụ về 10x Content:

Cách tạo bản nháp Content 10x

 

Nhưng trước hết, đây là Rand Fishkin đảm nhận các tiêu chí cho 10X Content:

Tiêu chí cho 10X Content:

• Cung cấp trải nghiệm người dùng tích cực độc đáo thông qua giao diện người dùng, hình ảnh, bố cục, phông chữ, mẫu, v.v.
• Cung cấp nội dung là sự kết hợp thực chất của chất lượng cao, đáng tin cậy, hữu ích, thú vị và đáng chú ý
• Khác biệt đáng kể về phạm vi và chi tiết từ các tác phẩm khác về các chủ đề tương tự
• Tải nhanh và có thể sử dụng trên mọi thiết bị hoặc trình duyệt
• Tạo ra một phản ứng cảm xúc của sự sợ hãi, ngạc nhiên, vui mừng, dự đoán và / hoặc ngưỡng mộ
• Đã đạt được số lượng khuếch đại ấn tượng (thông qua chia sẻ trên các mạng xã hội và / hoặc liên kết)
• Giải quyết vấn đề hoặc trả lời câu hỏi bằng cách cung cấp thông tin hoặc tài nguyên toàn diện, chính xác, đặc biệt. 

Làm thế nào để Brainstorm ý tưởng nội dung

Trong việc tạo nội dung và phát triển tài sản có thể liên kết (mồi câu liên kết), lập kế hoạch là 50% của trận chiến .

Và kế hoạch nội dung để phát triển tài sản nội dung lớn thực sự là chất xúc tác cho quá trình xây dựng liên kết của chúng tôi tại SeoTheTop

Đối với các chuyên gia tư vấn tiếp thị (như seothetop), những người làm việc bên ngoài để giúp các doanh nghiệp khác phát triển, có rất nhiều nguồn mà bạn có thể sử dụng để đưa ra các chủ đề nội dung sẽ cộng hưởng tốt với đối tượng mục tiêu của khách hàng.

Một vài cái tên:

• Subreddits cụ thể ngành công nghiệp trên Reddit
• Youtube
• Slideshare
• Quora
• Trang web của đối thủ cạnh tranh
• Diễn đàn & cộng đồng phổ biến trong không gian của bạn

Đề nghị đọc: Cách tạo ý tưởng nội dung tốt hơn

Nhưng tất nhiên, sẽ rất hữu ích nếu khách hàng của bạn có thể cấp cho bạn quyền truy cập vào dữ liệu kinh doanh nội bộ (thường xuyên hơn từ nhóm bán hàng, khảo sát khách hàng và biểu mẫu phản hồi, v.v.) để tạo chủ đề nội dung nhắm trực tiếp vào khách hàng mục tiêu của họ. 

Cách xác thực ý tưởng nội dung của bạn

Tiếp thị nội dung hiệu quả không chỉ là đến với nhiều chủ đề để viết bài và xuất bản.

Điều quan trọng hơn là đảm bảo rằng ý tưởng của bạn sẽ hoạt động và thực sự giúp khách hàng của bạn đạt được mục tiêu kinh doanh của họ.

Dưới đây là các khía cạnh chính của lập kế hoạch nội dung mà bạn nên thực hiện để phá bỏ và cuối cùng chứng minh cho tính khả thi của ý tưởng nội dung của bạn.

Lưu ý: Mẫu bên dưới thực sự dành cho nội dung tôi dự định xây dựng cho SeoTheTop từ năm ngoái. Tôi chỉ không tìm thấy thời gian để tạo ra nó (hút). Nhưng hãy thoải mái xây dựng nó – Tôi chắc chắn rất nhiều SEOer sẽ thấy nó thực sự hữu ích.  

1. Kiểm tra chủ đề / khối lượng tìm kiếm từ khóa

Hỗ trợ ý tưởng của bạn với dữ liệu. Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google hoặc SEMRush để biết được có bao nhiêu người tìm kiếm chủ đề. 

Tốt nhất là tạo các biến thể từ khóa khác mà bạn có thể nhắm mục tiêu cho ý tưởng nội dung của mình để tối đa phạm vi tiếp cận nội dung của bạn (thông qua tìm kiếm).

Bạn cũng có thể sử dụng Google Suggestion (chức năng tự động hoàn thành) để tạo thêm các biến thể từ khóa cho nội dung của bạn (hoặc để tạo ra nhiều ý tưởng nội dung hơn nữa):

 2. Kiểm tra nếu có các cơ hội liên kết hiện có cho chủ đề

Xem lại các trang xếp hạng hàng đầu cho chủ đề bạn muốn xây dựng nội dung. Xem các trang xếp hạng hàng đầu có liên kết đáng kể trỏ đến chúng không. 

3. Những người có ảnh hưởng đến chủ đề này

Các bộ khuếch đại nội dung hiện có, những người sẽ sẵn sàng quảng bá nội dung một khi bạn xuất bản nó (bằng cách chia sẻ hoặc liên kết với nó) – nếu cho rằng nó tốt hơn gấp 10 lần so với những gì họ đã chia sẻ hoặc liên kết trước đây? 

Xem ai đã liên kết và chia sẻ nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn và lập danh sách về họ (sử dụng Ahrefs > Nội dung giới thiệu hàng đầu).

Tiếp cận với họ khi nội dung của bạn được phát hành. 

 

Mẹo: Đề cập đến những người có ảnh hưởng mục tiêu từ nội dung của bạn. Nó có thể cải thiện cơ hội của bạn để họ chia sẻ nội dung của bạn trên mạng xã hội của họ. 

4. Hãy thử với các chủ đề Evergreen

Một cách để tận dụng tối đa ý tưởng/tài sản nội dung của bạn là đảm bảo rằng chúng có thể cung cấp giá trị cho đối tượng dự định của nó trong một thời gian dài.

Xu hướng tìm kiếm có thể được sử dụng để xác định tuổi thọ của chủ đề (sử dụng Google Trends).

Nội dung thường xanh hoạt động tốt nhất trong bất kỳ chiến dịch tiếp thị nội dung nào, bởi vì chúng có thể mở rộng hiệu quả các nỗ lực tiếp thị của trang web và duy trì khả năng hiển thị trực tuyến của nó (thông qua liên kết tự nhiên – khi lưu lượng truy cập hữu cơ của nó tăng theo thời gian). 

Điều quan trọng là phải xem lại hàng năm và xem xét tính phi thời gian (và mức độ liên quan) của nội dung của bạn.

Cập nhật bất cứ khi nào cần thiết, bởi vì nó có thể giúp tăng thêm hoặc duy trì thứ hạng của chúng

5. Giá trị độc đáo. Điều gì còn thiếu từ nội dung của đối thủ cạnh tranh của bạn?

Xem lại nội dung của đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể thêm điều gì đó về chủ đề chưa được viết hoặc đề cập từ nội dung của họ hoặc tốt hơn – ở nơi khác không?

Trong đó bạn có thể kết hợp như sau:

• Dữ liệu nội bộ
• Nghiên cứu điển hình
• Dữ liệu khảo sát
• Hợp nhất dữ liệu có sẵn công khai (điều đó sẽ có tác động đến đối tượng mục tiêu của khách hàng của bạn)
• Các định dạng nội dung có thể phân phối lại như nội dung trực quan, bản slideshare hoặc tệp PDF (cho mục đích xây dựng liên kết)
• Hiểu biết hành động của riêng bạn.
• Cung cấp trải nghiệm người dùng tốt hơn hoặc đáng chú ý hơn (ví dụ: các yếu tố tương tác).

6. Khả năng xếp hạng – có thể xếp hạng cho (các) thuật ngữ tìm kiếm của chủ đề / nội dung này không

Ở giai đoạn này, có lẽ bạn sẽ bắt đầu tự hỏi mình những câu hỏi sau:

• DA của trang web có đủ cao để nội dung mới này được xếp hạng trong một khoảng thời gian ngắn sắp tới không?
• DA trung bình của các trang web xếp hạng trong top 10 cho (các) từ khóa mục tiêu là gì?
• Chúng ta cần bao nhiêu liên kết để đến trang đầu của Google?
• Làm thế nào để chúng tôi xây dựng liên kết đến nội dung này?
• Những người có ảnh hưởng sẽ thực sự liên kết hoặc chia sẻ nội dung này?
• Ý tưởng nội dung này có thực sự tốt hơn 10 lần so với những gì hiện đang xếp thứ 1 trong Google không?

Nếu bạn có thể tự tin trả lời có cho 2 câu hỏi cuối cùng, tôi tin rằng bạn có cơ hội mạnh mẽ để đến trang đầu (và xây dựng 10x Content cho khách hàng của bạn trong suốt quá trình).

Đối với phần còn lại của câu hỏi – nó thực sự phụ thuộc.

Để trả lời những câu hỏi này một cách nhanh chóng, có quá nhiều yếu tố xếp hạng để xem xét. Rõ ràng, các trang vẫn có thể xếp hạng ngay cả với quyền hạn liên kết tổng thể thấp hơn so với các trang khác đã được xếp hạng (bạn có thể xếp hạng ngay cả với DA thấp và ít liên kết).

Nhưng cá nhân, tôi nghĩ điều quan trọng hơn là tập trung vào 3 câu hỏi cuối cùng (liên kết rõ ràng vẫn rất quan trọng).

Bởi vì nếu bạn có phần xây dựng liên kết được sắp xếp ngay cả trước khi thực sự tạo nội dung, bạn chắc chắn có cơ hội xếp hạng tốt hơn. 

7. Cách tạo liên kết cho 10x Content

• Tích hợp các định dạng nội dung mà bạn có thể dễ dàng phân phối đến các trang web khác hoặc tận dụng nội dung viết blog của khách (trực quan hóa dữ liệu, infographics, hình ảnh thương hiệu, video, PDF, slide trình chiếu, Whitepapers, v.v.).
• Biết ai đã liên kết với nội dung của đối thủ của bạn trong quá khứ – sau đó tiếp cận với họ.
• Biết các trang web sẽ tìm thấy thông tin bạn sẽ cung cấp rất hữu ích và có giá trị – sau đó tiếp cận với chúng.

Cuối cùng là để củng cố nội dung của bạn. Đảm bảo rằng nội dung của bạn sẽ làm hài lòng người dùng, đặc biệt là lưu lượng truy cập theo hướng tìm kiếm (họ sẽ nhận được giải pháp thực tế cho các truy vấn của họ). Cung cấp trải nghiệm tốt nhất có thể (cho cả máy tính để bàn và thiết bị di động). 

8. Nội dung này có giúp tạo khách hàng tiềm năng(Lead) / khách hàng đến trang web không?

Hãy nhớ rằng bạn đang xây dựng nội dung để giúp đáp ứng các mục tiêu kinh doanh của khách hàng.

Tất cả các ý tưởng nội dung của bạn nên có một mục tiêu rõ ràng, cho dù đó là về lưu lượng truy cập, thương hiệu, liên kết / mối quan hệ, nuôi dưỡng/tạo khách hàng tiềm năng hoặc thậm chí trực tiếp thúc đẩy khách hàng.

Cá nhân, tôi tuân thủ một nguyên tắc này để tạo nội dung:

Dạy là cách tốt nhất để bán.

Dễ dàng hơn để kiếm liên kết, thúc đẩy lưu lượng truy cập và cuối cùng là bán, khi bạn được thành lập như một Authority trong lĩnh vực này.

Và rõ ràng, cách tốt nhất để thể hiện chuyên môn (và ảnh hưởng lan rộng) trên web là thông qua nội dung mà mọi người sẽ thực sự học hỏi.

Để biết thêm giá trị kinh doanh của ý tưởng nội dung bạn đang thực hiện, hãy xem hiệu suất lưu lượng truy cập của các trang xếp hạng hàng đầu (Tôi sử dụng dữ liệu của Ahrefs để đánh giá những ý tưởng này). 

Trong đó bạn cũng có thể thấy số tiền mà các nhà quảng cáo đang chi tiêu (CPC) cho mỗi biến thể từ khóa bạn nhắm đến cho tài sản nội dung của mình để xếp hạng. 

Điều này có thể giúp bạn phân tích, xác thực và quyết định xem ý tưởng của bạn sẽ giúp tạo ra nhiều business hơn nếu xếp hạng tốt.
 

Ví dụ về 10x Content:

Dưới đây là một số mẫu ý tưởng nội dung có thể giúp nuôi dưỡng / tạo khách hàng tiềm năng. Hầu hết trong số này được dựa trên danh sách Content Curation

Hướng dẫn làm SEO web Step by Step trong 9 ngày của SeoTheTop

Hướng dẫn cách xác định từ khóa và vị trí đặt trong Bài viết

 Cách tạo bản nháp Content 10x

Bản nháp nội dung của bạn chỉ đơn giản nói rằng đây là sản phẩm cuối cùng trông giống như thế.

Đó là lý do tại sao việc tạo và hoàn thành bản nháp / phác thảo nội dung của bạn là một quá trình quan trọng, bởi vì nó cho phép bạn hình dung ra kết quả – và về cơ bản đóng vai trò là một hướng dẫn cho bạn (hoặc người tạo nội dung của bạn) về cách:

• Cấu trúc nội dung của bạn
• Ý nghĩa của dữ liệu và nguồn bạn đã thu thập
• Đặt và sử dụng các yếu tố chính, ý tưởng, móc hoặc tuyên bố sẽ làm cho nội dung độc đáo.

Dưới đây là bản xem trước nhanh về cách phác thảo của tôi thường trông như thế nào: 

Thu hút độc giả và những người có ảnh hưởng mục tiêu tham gia.

Một cách tiếp cận khác mà bạn có thể muốn xem xét là lấy đầu vào của độc giả (trong khi vẫn đang trong giai đoạn lập kế hoạch).

Một ví dụ tuyệt vời về điều này là từ nghiên cứu trường hợp SEO gần đây nhất của Nick Eubanks , nơi anh gửi email cho những người đăng ký bản tin của mình để hỏi họ muốn xem gì khi bài đăng được phát hành. 

Việc độc giả của anh ấy tham gia vào quá trình phát triển nội dung, không chỉ làm cho nội dung trở nên mạnh mẽ hơn mà còn giúp Nick dễ dàng khuếch đại quảng cáo hơn sau khi hoàn thành (vì mọi người đã mong đợi nó). 

Làm cho nội dung thường xanh (Evergreen Content)

Một số dữ liệu sẽ được sử dụng trong nội dung là từ các nghiên cứu kéo dài hàng thập kỷ. Họ rất có thể sẽ vẫn còn có liên quan trong một thời gian dài.

Làm một đánh giá hàng năm của nội dung để đảm bảo. Giữ URL cũ và tiếp tục thêm thông tin mới / cập nhật.

>> Tìm hiểu thêm về Evergreen Content

Tóm lại

1. Brainstorm chủ đề bạn có thể xây dựng nội dung.
2. Kiểm tra chủ đề / khối lượng tìm kiếm từ khóa.
3. Kiểm tra nếu có cơ hội liên kết hiện có cho chủ đề.
4. Lập danh sách những người có ảnh hưởng quan tâm đến chủ đề này.
5. Kiểm tra xu hướng tìm kiếm của chủ đề (nó có phải là Evergreen không?).
6. Xác định những gì còn thiếu từ các trang xếp hạng hiện tại cho ý tưởng nội dung của bạn.
7. Đánh giá và phân tích nếu bạn có thể xếp hạng cho các cụm từ khóa bạn sẽ nhắm mục tiêu.
8. Nghiên cứu hiệu suất lưu lượng của đối thủ để xác thực nếu ý tưởng nội dung có thể giúp đạt được mục tiêu của doanh nghiệp.
9. Tạo một bản thảo / phác thảo nội dung chi tiết để bạn theo dõi.
10. Nhận đầu vào từ độc giả của bạn (và những người có ảnh hưởng mục tiêu) trước khi thực sự tạo ra nội dung. Gửi cho họ bản nháp của bạn.
11. Xây dựng nội dung theo kế hoạch.

Nếu bạn thích bài đăng này, bạn có thể theo dõi tôi trên Twitter @seothetop

 

Author: kaiserthesage